Як великі бренди, такі як Uzum Tezkor, формують медіа-спліт?

Бренд	Uzum Tezkor
Індустрія	E-commerce
Географія	Узбекистан
Інструменти	Conversion Lift Study

Задача

Uzum Tezkor – сервіс швидкої доставки від Uzum, що працює за моделлю експрес-доставки з магазинів та ресторанів. Продукт активно масштабується, а зростання кількості встановлень додатка напряму впливає на обсяг замовлень та LTV користувача.

В умовах багатоканального просування визначення точного внеску кожного джерела та реальної вартості встановлення стає складним завданням.

Для прийняття коректних інвестиційних рішень щодо медіапланування бізнесу було необхідно визначити:

фактичну вартість одного встановлення, викликаного саме Meta
реальний внесок платформи у зростання кількості встановлень
рівень інкрементальності трафіку.

Рішення

Для вирішення цього завдання проєкт був повністю реалізований командою Admixer Advertising. Ми налаштували та запустили Meta Conversion Lift Test на ціль “Встановлення додатка” (App Install) для відстеження інкрементальних конверсій.

1.Обрали App Install як найбільш коректний сигнал «реального встановлення»

2. Підключили до тесту релевантні кампанії, щоб виміряти внесок саме перформанс-активацій

3. Meta автоматично розділила аудиторію на дві групи:

- - Exposed: користувачі, яким показується реклама
- - Holdout / Not exposed: контрольна група, якій реклама не показується.

Після періоду тестування Meta порівняла результати між групами та розрахувала:

- Incremental installs (інкрементальний приріст)
- Cost per incremental install (вартість інкрементального встановлення)
- Lift score (статистичну значущість).

Результат

Тест показав, що 37% усіх встановлень додатка були отримані завдяки Meta.

Це підтверджує високий внесок каналу у зростання встановлень та допомогло більш ефективно оптимізувати медіа-спліт і бюджетні витрати.

Хочете дізнатися про можливості Meta для вашого бренду? Зв’яжіться з нами: info@admixeradvertising.com