Оцінка впливу реклами Meta на пошуковий попит щодо житлових проєктів BI Group

Бренд	BI Group
Індустрія	Нерухомість
Географія	Kazakhstan
Інструменти	Search Lift

Задача

BI Group – найбільша девелоперська компанія Центральної Азії. В умовах зростаючої конкуренції бренду було важливо оцінити вплив реклами Meta на формування брендового та категорійного пошукового попиту, враховуючи специфіку різних регіонів Казахстану.

Основними цілями проекту стали:

– виміряти інкрементальний внесок реклами Meta у брендовий та категорійний пошуковий попит.

– порівняти ефективність реклами на різних регіональних ринках (у різних містах).

– оцінити вплив реклами на органічний пошуковий трафік у категорії нерухомості.

Рішення

1. Синхронізували Search Lift з активними кампаніями Meta в Алмати та Шимкенті, попередньо перевіривши коректність передачі подій та налаштування атрибуції.

2. Провели регіональне спліт-тестування: для кожного міста сформували ізольовані тестові та контрольні групи для забезпечення точності експерименту.

3. Налаштували роздільний трекінг для брендових, категорійних запитів та загального органічного трафіку.

4. Стабілізували бюджети та ізолювали Meta-кампанії від впливу інших медіаканалів на період тестів.

Результат

Дослідження Search Lift показало, що реклама в Meta стимулює пошукову активність, але поведінка користувачів у різних регіонах відрізняється.

У Алмати кампанія підвищила довіру до бренду, забезпечивши зростання брендового попиту на +188 інкрементальних конверсій при Lift Score 82%. Також реклама посилила органічний пошук, принісши +725 додаткових візитів.

У Шимкенті основний ефект припав на небрендовий пошук — 105 інкрементальних конверсій із Lift Score ≥90%.
Брендовий пошук також показав позитивний результат — 51 інкрементальна конверсія при вищій вартості.

Хочете дізнатися про можливості Meta для вашого бренду? Зв’яжіться з нами: info@admixeradvertising.com