Uzum Bank – один із провідних фінтех-гравців в Узбекистані з розвиненою екосистемою цифрових продуктів. Бренд упевнено утримує лідерські позиції на ринку та активно застосовує digital-інструменти для масштабування своїх продуктів.

Попри стабільні результати Google Ads, потрібно було визначити реальний інкрементальний внесок реклами та частку конверсій, зумовлених саме її впливом, а не іншими джерелами, включаючи органічний трафік.

Тому було прийнято рішення провести Conversion Lift Study (CLS), яке дозволяє виміряти реальний внесок реклами, порівнюючи поведінку користувачів, які бачили рекламу, з контрольною групою без її впливу.

В межах дослідження необхідно було визначити:

• кількість інкрементальних конверсій;
• інкрементальний CPA (iCPA);
• відносний приріст конверсій (Relative Conversion Lift).