Оцінка впливу Meta-реклами на бренд-метрики Торчин

Бренд	Nestle Торчин
Індустрія	CPG
Географія	Україна
Інструменти	Single-Cell Brand Lift Study

Завдання

Торчин – один із найбільш впізнаваних брендів соусів в Україні. В умовах високої конкуренції серед CPG-сегменту та змін у споживчих звичках для бренда особливо важливо підвищувати ефективність digital-маркетингу й оптимізувати рекламні інвестиції, водночас підтримуючи стабільний попит і зростання продажів.

Основними задачами проекту стали:

- визначення впливу реклами Meta;

- вимірювання позиції на ринку серед конкурентів.

Рішення

Для об’єктивної оцінки ефективності кампанії було важливо не лише охопити цільову аудиторію, а й коректно виміряти реальний вплив реклами на бренд.

Для цього:

- запустили рекламну кампанію з використанням 3-4 варіантів креативів, орієнтованих на цільову аудиторію;

- забезпечили коректну побудову Brand Lift-дослідження: чітко розмежували тестову та контрольну аудиторії за допомогою геотаргетингу, налаштувань аудиторій і часових проміжків.

Такий підхід дозволив зберегти чистоту експерименту та отримати об’єктивні дані про фактичний вплив кампанії на ключові бренд-метрики.

Результат

За результатами дослідження можна зазначити, що бренд Торчин в цілому отримав позитивні показники Brand Lift:

- Unaided Ad Recall +4,1 бала свідчить про позитивну тенденцію реакції користувачів на рекламу та правильне спрямування реклами.

- Preference +2,8 бала показує, що бренд має хороший відсоток довіри аудиторії порівняно з конкурентами. Більшість опитаних споживачів віддають перевагу Торчин.

- Показник Lift у Custom -5,2 бала потребує деталізації для коректної інтерпретації результатів. Більшість учасників опитування погодилися, що Торчин відрізняється від аналогів, включно з людьми, які не бачили рекламу Торчин. Це пояснюється високим рівнем базової обізнаності та лояльності до бренду (найздоровіший brand funnel на ринку), а також присутністю Торчин в інших комунікаційних каналах.

Хочете дізнатися детальніше про можливості Meta для вашого бренду? Зв’яжіться з нами: info@coobx.net.