Бренд L’Oréal Valentino
Індустрія CPG
Географія Україна
Інструменти Multi-Cell Brand Lift Study

Задача

Valentino – преміальний бренд парфумерії у портфелі L’Oréal, що працює в конкурентному середовищі luxury beauty. У фокусі бренду – ефективне використання digital-інвестицій та чітке розуміння впливу комунікації на ключові етапи споживчої воронки.

 

Основні задачі проекту:

 

  • визначення впливу реклами Valentino в Meta в межах експерименту між BAU аудиторією та тестовою групою
  • визначення рентабельності інвестицій в аудиторію, що включає ширші демографічні налаштування
  • вимірювання впливу реклами в Meta на різних етапах воронки

Рішення

1) Обрали варіант дослідження Multi-Cell Brand Lift Study для якісного пропрацювання вимірювання впливу реклами між двома аудиторіями: BAU та тестовою. 

 

2) Дослідження базувалося на чіткому демографічному розмежуванні аудиторій, що забезпечило надійність вимірювань та мінімальне перекриття між групами. Такий підхід дозволив виокремити вплив реклами та провести ґрунтовне порівняння ключових показників бренду в обох сегментах аудиторії.

 

Результат

У рамках тесту Multi-Cell порівнювали чоловіків і жінок віком 18–45 років із контрольною групою, що складалася виключно
з жінок.

 

Хоча чоловіки продемонстрували вищий рівень Ad Recall (+90% lift probability), що, ймовірно, пояснюється більшим охопленням, контрольна аудиторія показала кращі результати за всіма питаннями опитування. Чоловіки також продемонстрували нижчі показники Recommendation and Purchase Intent, при цьому аудиторія, яка не бачила рекламу, продемонструвала вищий намір придбати товар.

 

Дослідження підтвердило високий рівень впізнаваності бренду

Valentino, що зумовлено рекламними матеріалами з помітним

логотипом та чіткими візуальними елементами бренду.

 

Загалом кампанія знайшла більший відгук серед жінок, особливо
у віці 18–34 років.

 

Хочете дізнатися про можливості Meta для вашого бренду?

Зв’яжіться з нами: info@coobx.net.

© 2026. CoobX
Всі права захищені. Політика конфіденційності