Znamka MESI
Industrija Zdravstvo
Trg Slovenija
Orodja Demand Gen, Search Ads, Smart Bidding

Izziv

MESI d.o.o. je slovensko podjetje s področja medicinskih pripomočkov, ki razvija diagnostične rešitve za hitrejše in natančnejše ocenjevanje pacientov. Za leto 2025 si je ekipa zastavila cilj povečati število kvalificiranih leadov, hkrati pa ustaviti naraščanje cene na potencialno stranko (CPL) — vse to v okviru strogih smernic, ki urejajo oglaševanje medicinskih izdelkov.

 

Blagovna znamka se je soočala z več izzivi:

  • Tekmovanje na nišnem, strogo reguliranem B2B trgu z omejenim potrjenim iskalnim volumnom
  • Povečevanje števila leadov kljub naraščajočim stroškom pridobivanja in strogo določenim ciljem CPL
  • Upoštevanje oglaševalskih omejitev, ki omejujejo kreativno sporočanje in izbiro kanalov
  • Razširitev dosega izven tradicionalnih iskalnih kampanj, da bi premagali omejen potencial ključnih besed

Pristop

Da bi znižali stroške in pridobili več potencialnih strank, sta MESI in Admixer Media poleg obstoječih Search aktivnosti dodala tudi kampanjo Demand Gen.

 

Nastavitev je vključevala:

  • Demand Gen kampanja  – usklajena z MESI-jevim ciljem povečanja povpraševanja ob izboljšanju stroškovne učinkovitosti
  • Smart Bidding – avtomatizirano licitiranje za dosego cilja CPL
  • Look-alike občinstva in optimizirano ciljanje – Google priporočeni signali za širši doseg
  • Postavitve Gmail in Discovery – izbrane z novo funkcijo Selection Placement, da ustrezajo fazi prodajnega lijaka in vedenju uporabnikov
  • Prilagojene kreativne vsebine – material prilagojen posameznemu Googlovemu kanalu

Rezultati

Kampanja je v nekaj tednih prinesla merljive rezultate:

  • 80 % povečanje števila kvalificiranih leadov
  • 24 % zmanjšanje povprečnega CPL
  • 55 % nižji CPL za Demand Gen v primerjavi z oglaševanjem samo na iskanju

 

S temi rezultati je Demand Gen postal MESI‑jev najučinkovitejši kanal za pridobivanje novih, visokokakovostnih leadov.

© 2026. CoobX
Vse pravice so pridržane. Politika zasebnosti