Для масштабирования результатов и качественного снижения стоимости конверсии команда Admixer Media совместно с IMarketing провела аудит кампаний и реализовала следующие стратегические решения:

• Правильная структура аккаунта:
  Переструктурировали кампании, разделив брендовые и общие ключевые слова. Провели “массовую чистку” исключив нерелевантные площадки, остановив неэффективные ключевые слова и группы объявлений, которые “съедали бюджет”. Применили ручные корректировки ставок для высококонкурентных и ценных запросов. Таким образом сфокусировали основные ресурсы на привлечении новой аудитории.

• Переход на tCPA:
  Определили ключевые маркетинговые цели и приоритетные действия для конверсий. Перераспределили бюджет в соответствии с выбранными стратегиями назначения ставок. Позволив системе автоматически выкупать наиболее релевантный трафик и охватывать целевых пользователей.

• Расширение таргетинга:
  Добавили английский язык в настройки, расширив охват аудитории. В IT-сфере это критично: многие специалисты используют интерфейсы и поисковые запросы на английском.
  Уточнили географические настройки для повышения релевантности трафика.

• Повышение Quality Score:
  Проработали тексты объявлений, сделав их более релевантными посадочным страницам.

• Аналитика и отслеживание:
  Провели комплексный аудит GA4, исправили некорректно настроенные события конверсий и синхронизацию данных между Google Analytics и Google Ads. Это обеспечило прозрачность данных и позволило алгоритмам обучаться на “чистых” конверсиях.